Een video van vijftien seconden lijkt simpel. Toch vraagt korte content om scherpe keuzes: je hebt een paar seconden om iemand te laten stoppen met scrollen, en vaak kijkt die persoon zonder geluid. In dit artikel lees je hoe je short-form video inzet als organisatie, en hoe je er meer uit haalt dan één losse post.
Wat is short-form video?
Short-form video zijn korte video’s van ongeveer 6 tot 60 seconden, gemaakt voor platforms als Instagram, LinkedIn, TikTok en YouTube Shorts. Ze worden meestal verticaal of vierkant bekeken, op een telefoon, tussen andere berichten door. Dat stelt andere eisen dan een bedrijfsfilm op je homepage.
Waarom korte video werkt
Korte video’s passen bij hoe mensen online kijken: snel, vaak en onderweg. Ze zijn geschikt om één boodschap over te brengen, om herhaling op te bouwen en om verschillende doelgroepen elk hun eigen invalshoek te geven.
Een goed voorbeeld is de campagne Flexibel Onderwijs voor de Christelijke Hogeschool Ede. In plaats van één lange film kwamen er 36 korte video’s in drie formaten. Elke video laat een andere kant van flexibel studeren zien: voltijd en deeltijd, versnellen en pauzeren.
Vijf principes voor korte video
- Begin met het beeld, niet met de aanloop. De eerste seconden bepalen of iemand blijft kijken.
- Eén video, één boodschap. Wil je meer vertellen, maak dan een serie.
- Ondertitel alles. Een groot deel van de kijkers zet het geluid niet aan.
- Film voor het formaat. Een verticale video vraagt om een andere kadrering dan breedbeeld; houd daar al tijdens de opnames rekening mee.
- Sluit af met een duidelijke vervolgstap: een link, een vraag of een verwijzing naar je website.
Meer uit één draaidag
Short-form content hoeft geen losse productie te zijn. Tijdens een draaidag voor een bedrijfsfilm kun je met een goede voorbereiding ook korte video’s maken: een sterke quote uit een interview, een korte sfeerimpressie of een kijkje achter de schermen. Zo levert één productie materiaal voor weken.
Voor BMHolland maakten we zowel een uitgebreide film over het stralen en impregneren van een woning als een korte projectfilm. En voor Elektroraad maakten we korte social content over het vervangen van papieren dossiers.
Hoe lang moet een korte video zijn?
Er is geen vaste regel, maar als richtlijn: 6 tot 15 seconden voor een advertentie of teaser, 15 tot 45 seconden voor een verhaal of tip, en tot ongeveer 90 seconden als de inhoud de aandacht vasthoudt. Korter is niet automatisch beter; de lengte moet passen bij wat je wilt vertellen.
Zelf filmen of laten maken?
Voor snelle, dagelijkse updates werkt een telefoon prima. Voor een campagne die je organisatie neerzet, of content die maandenlang mee moet, loont een professionele productie: beter geluid, sterkere beelden en een consistente stijl. Een mix van beide werkt vaak het best.
Wil je korte video’s laten maken voor je organisatie? Bespreek je idee of bekijk eerst wat een productie kost.
