Aankomende studenten kiezen niet alleen een opleiding. Ze kiezen ook een plek, een sfeer en de mensen met wie ze de komende jaren optrekken. Een brochure vertelt wat je leert. Een wervingsvideo laat zien hoe het voelt. In dit artikel lees je hoe je een wervingsvideo voor je opleiding aanpakt: van de eerste vraag tot de versies voor social media.
Wat is een wervingsvideo voor een opleiding?
Een wervingsvideo is een korte film die aankomende studenten helpt kiezen. Hij laat zien wat een opleiding, minor of school bijzonder maakt. Meestal duurt hij één tot drie minuten. Je gebruikt hem op je website, tijdens open dagen en in korte versies op social media.
Een wervingsvideo is geen opsomming van vakken. Die informatie staat al op je website. De video laat zien wat je niet kunt opschrijven: de sfeer in de klas, hoe docenten met studenten omgaan en hoe een gewone lesdag eruitziet.
Begin bij de vraag van je doelgroep
Een goede wervingsvideo begint niet bij wat jij als opleiding wilt vertellen. Hij begint bij wat een aankomend student wil weten. Past dit bij mij? Kan ik dit combineren met werk of een gezin? Wat kan ik hierna worden? Kies één of twee van die vragen en bouw de video daaromheen.
Voor de Christelijke Hogeschool Ede draaide de campagne Flexibel Onderwijs om één vraag: past een studie bij mijn eigen leven en tempo? Elke video gaf een ander antwoord, van voltijd en deeltijd tot versnellen en pauzeren.
Laat echte mensen vertellen
Studenten geloven andere studenten. Studenten die in eigen woorden vertellen waarom ze voor deze opleiding kozen, overtuigen meer dan een voice-over met mooie zinnen. Docenten en oud-studenten geven het verhaal diepte: wat leer je hier, en waar kom je later terecht?
Studenten en docenten zijn geen acteurs. Neem de tijd om ze op hun gemak te stellen, en geef ze geen tekst om uit het hoofd te leren. Een paar goede vragen werken beter dan een script. Regel vooraf ook de toestemming van iedereen die herkenbaar in beeld komt.
Kies een vorm die past
- Een opleidings- of minorfilm: één film die de opleiding neerzet, zoals Minor in Beeld voor de CHE.
- Een social campagne: een reeks korte video’s die elk één kant van de opleiding laten zien. Lees meer in het artikel over short-form video.
- Persoonlijke verhalen: een paar films waarin mensen vertellen wat hun vak waardevol maakt, zoals de drie films voor Koerskracht over het vak van leerkracht in het basisonderwijs.
- Een schoolfilm: voor een basisschool of middelbare school, gericht op ouders en leerlingen, zoals School met een visie voor De Roedel.
Wil je iets uitleggen wat je niet kunt filmen, zoals de opbouw van een studieprogramma of een toelatingsprocedure? Dan werkt een animatie vaak beter. Lees meer over uitlegvideo laten maken.
Plan rond het schooljaar
Onderwijs heeft een eigen ritme. De belangrijkste momenten voor werving zijn de open dagen en de aanmeldperiode. Wil je dan een video hebben, begin dan ruim op tijd met de voorbereiding, de opnames en de montage.
Film op een moment dat er leven in de school is. Een lege gang in de zomervakantie vertelt weinig. Een les vol studenten, een practicum of een drukke kantine laat zien hoe het echt is. Houd ook rekening met toetsweken: dan hebben studenten weinig tijd.
Haal meer uit één draaidag
Eén draaidag kan meerdere video’s opleveren. Denk aan een hoofdfilm voor je website, korte fragmenten voor Instagram en TikTok, en verticale versies voor stories. Bepaal vooraf welke formaten je nodig hebt. Dan houden we daar bij het filmen al rekening mee.
De campagne voor de CHE laat zien hoe ver je daarin kunt gaan: 36 korte video’s in drie beeldformaten. Zo kreeg elke kant van flexibel studeren een eigen video.
Wat kost een wervingsvideo?
De meeste wervingsvideo’s kosten tussen € 1.000 en € 3.000 exclusief btw. Daarvoor krijg je één film met één of twee draaidagen, en korte versies voor social media. Een campagne met minimaal vier video’s en een reeks korte snippets kan oplopen tot ongeveer € 8.000. Lees meer op wat kost een bedrijfsfilm.
Vijf tips op een rij
- Kies één vraag van je doelgroep en beantwoord die.
- Laat studenten, docenten en oud-studenten zelf vertellen.
- Film als er leven in de school is.
- Bepaal vooraf welke formaten en versies je nodig hebt.
- Zorg dat de video klaar is vóór de open dagen.
Wil je een wervingsvideo laten maken voor je opleiding of school? Bespreek je idee met Yannick, of bekijk eerst wat we maakten voor onderwijs.
